Para psikolog mengatakan bahwa pikiran kita mentransfer data visual ke dalam format audio dahulu untuk memahami suatu pesan tertulis. Selanjutnya, yang terdengar akan bertahan jauh lebih lama dalam ingatan disbanding yang terlihat. Itu sebabnya, telinga kita lebih superior daripada mata.

Itu pula sebabnya radio menjadi media yang unik; intimate, intrusive, dan friendly. Bagi pendengar, radio bahkan bersifat pribadi, personal, bagai seorang sahabat atau teman ngobrol di pub, curhat saat duka, atau just having fun. Sungguh suatu keunikan yang tak dimiliki media lain.